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      2024年，是乳企近年來增長最困難的一年。從去年初開始，乳制品需求一直處于弱復蘇狀態，行業價格戰激烈，與疫情期間高速增長形成鮮明對比。

      但君樂寶卻逆勢而上異軍突起，創造了三大品類的遙遙領先：簡醇不僅發展成為零添加蔗糖酸奶第一品牌，更助推君樂寶低溫酸奶市占率全國第一；悅鮮活鮮牛奶連續三年增長翻番，讓君樂寶坐上了高端鮮奶全國市占率第一的寶座；君樂寶奶粉率先通過歐洲雙認證，實現奶粉全國銷量領先。

      10余年前，時年50歲的魏立華，立志要讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉。10多年來，無論面對質疑、嘲諷、惡意造謠還是詆毀，魏立華的決心都未曾動搖。

      今天，經過多年發展，君樂寶已經成為農業產業化龍頭企業、國家高新技術企業及國家乳品加工技術研發分中心。那么，君樂寶是如何在新周期生存發展、甚至超越周期的？這一切的背后，到底潛藏著怎樣的玄機？

      體育營銷，助力君樂寶躋身前三甲的“面子”

      今年，各大乳企在新春營銷紛紛出招，力求打動消費者。無論是情感豐富的創意短片，還是精心設計的社交互動，只為在流量激增的春節黃金時期贏得更多關注。

      當然，君樂寶自然也不例外。拜年廣告推廣采取全媒體覆蓋策略，從央視多個核心頻道到主流衛視，從春運熱門機場的巨幅廣告到城市影院的放映，再到電梯廣告和主流社交平臺的同步上線，營造出濃厚的節日氛圍。

      特別是那些由國家隊奧運冠軍們親自演繹的拜年視頻，他們面帶真誠、熱情洋溢地送上祝福，畫面喜慶動人。這種略帶洗腦的方式讓廣告更易于傳播和記憶，讓人們在熱鬧、快樂的氛圍中迎接新年的到來。

值得一提的是，中國十大國家隊中的部分成員還將在央視春晚上亮相，其中包括體操隊的鄒敬園、花樣游泳隊的馮雨、自行車隊的鄧雅文，無疑為君樂寶的拜年廣告增添了更多看點，也為新年的銷售業績打下堅實基礎。

      作為一家民企，君樂寶如何能夠在體育營銷中脫穎而出、奮力追趕并保持入局不掉隊呢？用君樂寶創始人魏立華的話說，靠的就是“冠軍精神”。這種精神成功打破了伊利與蒙牛在體育營銷領域中的雙雄格局，最終使君樂寶擠身三強，開拓中國乳業品牌三足鼎立的新局面。

      而這種體育精神，也映射在對“科學營養”的執著追求，讓君樂寶在逆境中依舊能夠穿越周期，贏得廣泛的知名度、美譽度。

      逆流而上品牌凸顯，驅動君樂寶全面崛起的“里子”

      體育營銷是企業實力的外化，其根本因素，來自于企業的硬軟實力。

      在經濟下行時，企業往往希望通過加速發展來對抗現實壓力。但能否成功加速，甚至超越對手，不僅取決于企業是否努力前行，更取決于是否擁有更強的加速能力和正確的方向感。

      作為國內乳制品行業的佼佼者，君樂寶一直專注于為消費者奉上高品質的乳制品。并推行全產業鏈一體化創新運營模式，涵蓋牧草栽培、奶牛飼養直至乳制品生產加工環節。借助全程可追蹤的管理機制，可確保產品生產運輸各環節源頭可溯，為消費者健康營養保駕護航。

      此外，2021年君樂寶投資5億元的科學營養研究院正式投入使用。2023年初，君樂寶發布科學戰略，建立科學戰略智庫，繼續加大對科技創新的投入和科學研究力度，推動科技項目轉化。君樂寶通過構建奶牛育種、研發平臺、牧場、工廠、供應商和食品安全管理體系“六個世界級”模式，在營養健康的正確發展方向持續創新。

      對于這家曾經從廢墟中站立起來的企業來說，穿越經濟周期的力量，來自科技創新和卓越商業模式，使得其能夠在經濟周期的波動中逆勢增長。

      長期主義，讓君樂寶保持恒久動力的“里子”

      萬事之基，皆起于意之原點。馬拉松精神，是一種對目標的堅定追求，是一種面對挑戰不屈不撓的堅持，更是一種超越自我、不斷突破的勇氣。君樂寶乳業集團董事長兼總裁、國際馬拉松六星跑者魏立華，更是將馬拉松精神總結為“敢想、敢干、堅持”。

      君樂寶所走的每一步，都鐫刻著馬拉松精神烙印。從1995年創立至今，30年來從未偏離主業。這種專注，正是馬拉松跑者面對漫長賽道所擁有的堅定與執著。只有專注提升產品質量，才能在激烈的市場競爭中突顯品牌。

      除了專注，君樂寶還展現了敢于挑戰、敢于突破的勇氣。在馬拉松賽道上，跑者需要不斷挑戰自己的極限，才能取得更好的成績。同樣，在乳業領域，君樂寶也敢于挑戰行業難題，敢于突破技術瓶頸。君樂寶在奶牛育種、牧草種植、菌種研發等方面取得了重要突破，打破了國外技術壟斷，為中國乳制品行業樹立了新的標桿。

      而堅持，則是君樂寶在馬拉松賽道上最寶貴的品質。面對市場競爭的壓力、技術創新的挑戰，君樂寶都始終堅持初心和使命——為消費者提供高品質的乳制品。這種堅持，讓君樂寶在乳業賽道上不斷超越自我，贏得了市場和消費者的認可。

      正如君樂寶創始人魏立華所言，“做企業就像跑馬拉松，你不知道前面的路有多遠，但只要努力、堅持，突破極限，就一定能成功，一旦松懈，就會徹底失敗。”在魏立華看來，提升乳品質量，打造世界級品質標桿，是君樂寶的追求，更是君樂寶穿越經濟周期的密碼。