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　　新的一年開(kāi)始就被新冠疫情的陰影籠罩，這也催生了大眾對(duì)個(gè)體免疫力的認(rèn)知，提升了普通消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的需求。

　　隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，國(guó)家也在推動(dòng)“全民健康”計(jì)劃，營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展前景較好，營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。

　　但目前營(yíng)養(yǎng)化還處于概念階段，是行業(yè)內(nèi)的機(jī)會(huì)，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須要正規(guī)起來(lái)。

　　01

　　大品牌加入

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上奶粉品牌眾多，但是由于新生兒出生率的持續(xù)下降，奶粉生意越來(lái)越不好做，企業(yè)紛紛在存量市場(chǎng)里尋找新的增量。于是，拓寬產(chǎn)品線成為許多奶粉企業(yè)的發(fā)展方向。

　　2019年初，君樂(lè)寶乳業(yè)成立營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部，并推出了益生菌產(chǎn)品，DHA藻油凝膠糖果，乳鐵蛋白等產(chǎn)品。

　　為了更好的呵護(hù)嬰幼兒健康成長(zhǎng)，滿(mǎn)足寶寶成長(zhǎng)所需，貝因美推出了嬰幼兒系列專(zhuān)業(yè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品——童臻，該系列營(yíng)養(yǎng)品主要有童臻益生菌固體飲料、乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、DHA復(fù)合藻油、維D鈣軟膠囊、酵母鋅營(yíng)養(yǎng)粉等產(chǎn)品。

　　近日，伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合300余家重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)，宣布成立了“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部，未來(lái)將從營(yíng)銷(xiāo)、渠道、運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)四大領(lǐng)域，定向賦能合作伙伴，打造全新的母嬰營(yíng)銷(xiāo)智慧樣板。

　　在俱樂(lè)部啟動(dòng)會(huì)上，伊利金領(lǐng)冠宣布推出全新?tīng)I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌金貝智，并發(fā)布四款嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。此次新品重點(diǎn)針對(duì)益生菌、藻油DHA、乳鐵蛋白粉等細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力。

　　飛鶴在近日召開(kāi)的業(yè)績(jī)分析會(huì)議上透露，于第一季度在中國(guó)上市了多款兒童及女性保健品，如兒童益生菌滴劑、女士蔓越莓益生菌等。并表示已在籌備進(jìn)軍嬰幼兒米粉輔食、兒童液態(tài)奶、特醫(yī)產(chǎn)品、羊乳產(chǎn)品等新領(lǐng)域。

　　澳優(yōu)乳業(yè)也繼續(xù)在營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域擴(kuò)張，并計(jì)劃在今年第二個(gè)季度以多個(gè)品牌在中國(guó)上市多款益生菌相關(guān)產(chǎn)品，其中包括愛(ài)益森。

　　此前，澳優(yōu)乳業(yè)公告顯示，收購(gòu)豐華生物科技股份有限公司，該企業(yè)主要從事益生菌及發(fā)酵相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品的研發(fā)、制造及銷(xiāo)售等。

　　前不久，澳優(yōu)又透露已在去年10月以390萬(wàn)元人民幣完成收購(gòu)澳洲保健品公司Aunulife，后者主要從事益生菌保健產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷(xiāo)及銷(xiāo)售的公司。

　　相比于此前魚(yú)龍混雜的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，隨著大品牌的加入，在專(zhuān)業(yè)化、差異化配方等方面有足夠的實(shí)力，或許能凈化這一市場(chǎng)。

　　02

　　疫情或?qū)⑼七M(jìn)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展

　　免疫力就是防護(hù)力，隨著新冠疫情的發(fā)展，健康理念更加深入人心，消費(fèi)者對(duì)“免疫力”相關(guān)問(wèn)題的關(guān)注度在不斷提升。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)歷過(guò)這次疫情后，消費(fèi)者會(huì)開(kāi)始重視提高自身的免疫力，這對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的發(fā)展會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。

　　智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)分析與投資決策咨詢(xún)報(bào)告》就指出：近幾年，我國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)特點(diǎn)，嬰幼兒保健品規(guī)模從2011年的98.5億元增長(zhǎng)到2017年的178.9億元，2017年國(guó)內(nèi)0-6歲兒童人數(shù)約10125萬(wàn)人，年均消費(fèi)金額達(dá)到了176.69元/人。

　　據(jù)了解，目前營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域中多以中小品牌，甚至不知名的品牌為主，幾個(gè)大企業(yè)也是剛剛加入進(jìn)來(lái)，大企業(yè)尚未形成壁壘，并且家庭健康意識(shí)在不斷升級(jí)。

　　其實(shí)隨著“大健康”理念興起，保健品的人均支出、消費(fèi)人群有了顯著提升，在市場(chǎng)穩(wěn)定高速發(fā)展下，企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展的機(jī)會(huì)更多，這也是吸引不少乳企加入的原因之一。

　　而目前，年輕一代的父母成為母嬰消費(fèi)的主力軍，這一代人受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費(fèi)觀念也有很大的改善，這些父母更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量，對(duì)于寶寶成長(zhǎng)發(fā)育情況比較關(guān)注。

　　盡管如此，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)方面仍然處于初級(jí)起步階段，營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)觀念、習(xí)慣的養(yǎng)成，整體市場(chǎng)的培育及專(zhuān)業(yè)的教育仍然有很長(zhǎng)的路要走。

　　03

　　仍處于概念階段

　　嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的快速增長(zhǎng)是一把雙刃劍，給企業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也由于行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，導(dǎo)致大量雜牌、貼牌產(chǎn)品出現(xiàn)在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌數(shù)至少超過(guò)2000個(gè)。

　　據(jù)了解，部分企業(yè)為在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，一些不好的現(xiàn)象隨之而來(lái)，一些企業(yè)打著營(yíng)養(yǎng)品的幌子，把普通的食品充當(dāng)營(yíng)養(yǎng)品去銷(xiāo)售，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)品亂象嚴(yán)重，愈演愈烈。

　　《母嬰時(shí)代》了解到，目前常見(jiàn)的行業(yè)問(wèn)題有代工生產(chǎn)、法規(guī)不健全、過(guò)度及虛假宣傳及同質(zhì)化、品牌力不強(qiáng)等問(wèn)題。

　　據(jù)了解，很多消費(fèi)者已經(jīng)了解補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品的重要性，但對(duì)于整個(gè)營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)、品牌、功能等情況卻不甚了解。一些不良商家為吸引顧客、提高業(yè)績(jī)而夸大嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的功效，進(jìn)而影響許多消費(fèi)者產(chǎn)生“偏見(jiàn)”和“誤解”。

　　要知道，雖然目前營(yíng)養(yǎng)品已有一定的市場(chǎng)，既有前景又有利潤(rùn)，并且消費(fèi)營(yíng)養(yǎng)品的概念已經(jīng)形成，但目前仍然處于起步階段，這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)，必須要正規(guī)起來(lái)才能發(fā)展。

　　在這一領(lǐng)域，很多產(chǎn)品走的策略是大講產(chǎn)品功效，談到營(yíng)養(yǎng)品就說(shuō)促進(jìn)生長(zhǎng)、抑制某些癥狀，甚至?xí)Q(chēng)治療的功效。要知道，過(guò)度渲染效果最終影響的是品牌自身，也不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　行業(yè)內(nèi)因?yàn)榭浯笮麄鞫艿教幜P的例子數(shù)不勝數(shù)，僅新冠疫情期間，就有香河縣、四川安岳、福建清流等地的母嬰店因?yàn)榭浯笮麄魅殍F蛋白而受到監(jiān)管部門(mén)的處罰。

　　隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和消費(fèi)意識(shí)的改變，營(yíng)養(yǎng)品的需求也在不斷擴(kuò)大。目前，隨著大品牌進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，如何讓行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，健康發(fā)展非常重要。