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　　這么一個(gè)早就已經(jīng)被辟過(guò)謠的“梗”，又是怎么突然刷爆了你的朋友圈的？

　　#NASA立掃把挑戰(zhàn)#，就像之前踢瓶蓋挑戰(zhàn)、冰桶挑戰(zhàn)、A4腰挑戰(zhàn)、反手摸肚臍挑戰(zhàn)、摔跤炫富挑戰(zhàn)、無(wú)表情吃檸檬挑戰(zhàn)、憋笑挑戰(zhàn)、平板支撐加速挑戰(zhàn)等等眾多“挑戰(zhàn)賽”一樣，他們流行起來(lái)關(guān)鍵不過(guò)是幾個(gè)秘訣：

　　首先，這些現(xiàn)象級(jí)的挑戰(zhàn)都是由有一定影響力、或者身份背書的發(fā)起者發(fā)起的。這次的立掃把挑戰(zhàn)的權(quán)威性背書則是NASA，權(quán)威形象具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，也更能讓大家信服。

　　其次，這些挑戰(zhàn)還有一個(gè)共性就是好操作，門檻低且體驗(yàn)性強(qiáng)。操作簡(jiǎn)單的同時(shí)，這些挑戰(zhàn)還具有延展性，像昨晚全網(wǎng)刷屏的除了立掃把以外，還有不少其他奇奇怪怪的東西也“亂入”了。

　　在這樣的傳播路徑中，流量明星的放大效應(yīng)自然也是功不可沒(méi)。微博上#NASA立掃把挑戰(zhàn)#超話主持于朦朧，本身就是有2000萬(wàn)+粉絲的藝人，輕松帶火這個(gè)話題。

　　其后，在UNINE組合參與挑戰(zhàn)后，UNINE粉絲們殺入#NASA立掃把挑戰(zhàn)#話題為idol打榜，為自家idol搶占榜首，又大幅拉升了一波話題熱度。

　　另外，這次“掃把挑戰(zhàn)”的成功還有一個(gè)特殊的時(shí)間因素——因?yàn)橐咔槎坏貌徽诩业陌雮�(gè)多月中，閑得發(fā)慌的網(wǎng)友看到任何一個(gè)熱點(diǎn)都不會(huì)輕易放過(guò)。

　　不過(guò)，#NASA立掃把挑戰(zhàn)#雖然成功刷屏引起全民參與，但如果將這項(xiàng)挑戰(zhàn)作為項(xiàng)目來(lái)看的話，本身還是有小小的缺憾：

　　這次的挑戰(zhàn)缺少一個(gè)“行動(dòng)呼吁（Call to Action）”。

　　“行動(dòng)呼吁”是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，就是在引起受眾關(guān)注，并成功讓受眾理解品牌信息之后，再加上一個(gè)對(duì)即時(shí)轉(zhuǎn)化動(dòng)作的呼吁——多這一步，其就是增加了一層承接受眾關(guān)注力的漏斗。

　　就這次“立掃把挑戰(zhàn)”來(lái)說(shuō)，“立掃把挑戰(zhàn)”本身并無(wú)意義，缺少“行動(dòng)呼吁（Call to Action）”就會(huì)讓曇花一現(xiàn)的話題熱度過(guò)去后，不再有下文，也不會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容積累或行動(dòng)轉(zhuǎn)化。

　　事實(shí)也正是如此：僅僅一晚后，立掃把的挑戰(zhàn)便無(wú)人問(wèn)津——日拋型的熱點(diǎn)即蹭即走，無(wú)論是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者還是對(duì)品牌而言，意義都不大。

　　相比起來(lái)，曾經(jīng)全網(wǎng)大熱的“冰桶挑戰(zhàn)”，實(shí)際上是一個(gè)募資行為，是為了制造傳播熱點(diǎn)，引起大家對(duì)漸凍癥患者的關(guān)注。參與者在熱鬧之后，還會(huì)因?yàn)轫?xiàng)目引導(dǎo)的“呼吁捐款”這個(gè)動(dòng)作，更深入地卷入到這個(gè)項(xiàng)目中，因而才能從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，引發(fā)科技圈、體育圈、娛樂(lè)圈各界大佬共同參與。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”也因此得以在社交平臺(tái)上病毒式傳播，短短一個(gè)月內(nèi)就籌得了折合人民幣2.57億元的捐款，同時(shí)也作為一個(gè)經(jīng)典公益案例有了更為長(zhǎng)久的生命力。

　　所以，無(wú)論是從傳播的角度想要有更長(zhǎng)久的生命力，還是從品牌的角度來(lái)說(shuō)希望得到更好的轉(zhuǎn)化，一個(gè)小小的“行動(dòng)呼吁”，必不可少。