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　　隨著技術(shù)的發(fā)展，在線直播迎來行業(yè)機遇，電商直播、“直播+”新商業(yè)模式在2019年迅速發(fā)展。用戶重視在線直播平臺的使用體驗、直播內(nèi)容和主播等因素，看好5G、AI等技術(shù)應用助力在線直播進入發(fā)展新階段。未來，在線直播行業(yè)的商業(yè)價值將被進一步開發(fā)。

　　中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長

　　中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長至5.04億人，預計2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.26億人。

　　“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，電商直播勢頭迅猛

　　2019年在線直播平臺陸續(xù)推出“直播+”節(jié)目，“直播+”模式發(fā)展迅速，其中“直播+電商”受關(guān)注程度最高，超過40%的受訪用戶表示觀看過此類節(jié)目;淘寶、快手等平臺也相應推出了許多電商直播活動。未來“直播+”的商業(yè)模式將繼續(xù)發(fā)展，在線直播行業(yè)的商業(yè)價值將進一步被開發(fā)。

　　在線直播賽道競爭加劇，技術(shù)賦能助力行業(yè)發(fā)展

　　2019年，熊貓直播關(guān)閉，快手抖音等短視頻平臺加強直播業(yè)務，B站直播發(fā)展迅速，在線直播行業(yè)競爭更加激烈。而技術(shù)的革新，如5G的到來，為在線直播行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機遇。在線直播平臺應順應發(fā)展趨勢，加強技術(shù)布局，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得競爭優(yōu)勢。

　　2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模情況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;2020年用戶規(guī)模預計達5.26億人。艾媒咨詢分析師認為，中國在線直播行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，未來行業(yè)將進入精細化、專業(yè)化運營階段。

　　2019年中國在線直播平臺PC端月活躍用戶數(shù)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播平臺PC端月均活躍用戶數(shù)方面，斗魚直播處于領(lǐng)先地位。娛樂類直播平臺中，YY直播居于首位，六間房增長態(tài)勢最為明顯。

　　2019年中國在線直播移動端月活躍用戶數(shù)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，花椒直播以2765.8萬月均活躍用戶數(shù)排在娛樂類直播平臺首位，保持了增長態(tài)勢。游戲類直播平臺中，斗魚直播、虎牙直播月均活躍用戶數(shù)領(lǐng)先。可見頭部直播平臺在用戶體量方面優(yōu)勢明顯。

　　2019年中國在線直播行業(yè)主要發(fā)展特點

　　中國在線直播行業(yè)主要商業(yè)模式分析

　　花椒領(lǐng)先娛樂直播，游戲直播領(lǐng)域斗魚優(yōu)勢明顯

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國娛樂類在線直播平臺中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領(lǐng)先地位，其中22.5%的用戶表示經(jīng)常使用花椒直播平臺。在游戲直播平臺中，斗魚直播受歡迎程度最高，超過四成的用戶表示平時經(jīng)常使用斗魚直播，與其余游戲類直播平臺拉開差距，在用戶偏好方面優(yōu)勢較為明顯。

　　花椒直播、YY直播的主播滿意度領(lǐng)跑娛樂類直播平臺

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國在線直播行業(yè)用戶對各娛樂類直播平臺的主播的總體滿意度較高，其中頭部直播平臺，如花椒直播、YY直播的主播有較多正面評價。結(jié)合前面數(shù)據(jù)可見，直播平臺的主播質(zhì)量對吸引、留存用戶有較大的影響。因此，艾媒咨詢分析師認為，各在線直播平臺應注重主播的培養(yǎng)和管理。

　　花椒、斗魚的“直播+綜藝”節(jié)目知名度高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年花椒直播、斗魚直播在“直播+綜藝”領(lǐng)域中表現(xiàn)亮眼，平臺的“直播+綜藝”節(jié)目知名度較高。艾媒咨詢分析師認為，大部分直播用戶出于娛樂需求觀看直播節(jié)目， 而“直播+綜藝”節(jié)目娛樂性強，直播平臺可以此豐富平臺自身內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，在“直播+”模式中取得競爭優(yōu)勢。

　　用戶對新技術(shù)融入直播持積極態(tài)度

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年45.8%的中國在線直播用戶對直播新技術(shù)，如VR、AI的融入持正向積極態(tài)度，大部分用戶對新的直播技術(shù)表示歡迎。艾媒咨詢分析師認為，用戶的正向態(tài)度為直播技術(shù)的發(fā)展提供了社會基礎(chǔ)，在線直播平臺如何利用新技術(shù)打造自身直播產(chǎn)品、構(gòu)建平臺優(yōu)勢，是應對未來直播行業(yè)發(fā)展的要點。

　　行業(yè)熱點一：直播平臺之變，競爭角色增多

　　花椒直播——有強社交屬性的泛娛樂直播平臺

　　行業(yè)熱點二：直播出海

　　行業(yè)熱點三：“直播+”

　　電商直播蓬勃發(fā)展，明星網(wǎng)紅、村播縣長直播帶貨

　　“直播+”產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新

　　花椒直播——“直播+”跨界合作與產(chǎn)品創(chuàng)新

　　KK直播——“直播+文化”產(chǎn)品持續(xù)傳遞正能量

　　行業(yè)熱點四：技術(shù)賦能

　　技術(shù)賦能，直播行業(yè)機遇

　　中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　“直播+”商業(yè)模式創(chuàng)新，探索商業(yè)價值

　　未來“直播+”趨勢將進一步發(fā)展，在線直播向細分領(lǐng)域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等，內(nèi)容垂直化更加明顯。在線直播內(nèi)容與形式多樣化發(fā)展，滿足用戶的多元化需求，商業(yè)模式繼續(xù)創(chuàng)新，在線直播的商業(yè)價值將進一步開發(fā)。

　　直播“出圈”，在線直播關(guān)注度提升

　　直播更加“出圈”，在線直播更加日常化、生活化。由于技術(shù)的成熟，媒體信息將更加強調(diào)動態(tài)、實時，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶的參與度以及直播的關(guān)注度將進一步提升。

　　在線直播專業(yè)化運營，主播生態(tài)建設(shè)更加完備

　　在線直播行業(yè)將更加注重精細化與專業(yè)化運營，產(chǎn)業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺通過產(chǎn)品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點，避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化，并通過加強主播生態(tài)的構(gòu)建等舉措，強化平臺優(yōu)勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。

　　在線直播市場下沉發(fā)展

　　用戶下沉是近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時間較為豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市場空間。在線直播市場下沉發(fā)展，也將推進在線直播在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。

　　電商直播勢頭強勁，在線直播助力賣貨

　　傳統(tǒng)電商流量紅利風口已過，而在線直播的實時性、互動性極大地增強了用戶體驗，降低了用戶在電商購物中的不確定性，增強了用戶消費沖動，提升了轉(zhuǎn)化率。未來電商直播將繼續(xù)發(fā)展，主播應注意利用自身的口碑及社交關(guān)系，形成用戶沉淀，從而在電商直播中脫穎而出。

　　技術(shù)賦能，實時交互等性能加速發(fā)展

　　在線直播平臺將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺通過技術(shù)實現(xiàn)布局更多業(yè)務的可能。

　　以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2019-2020年中國在線直播行業(yè)研究報告》