打通國際品牌格局雅萊“四面”出擊重磅聚焦明星產品系列 |
發布日期:2020/2/25 發布者:佚名 共閱46792次 |
目前,營養品市場的滲透率正處在上升趨勢,但還缺少細分品類。而頭部力量對于細分的營養品行業發展,有強大的導向性。對比去年,牛初乳產品2019年開始逐步走向高端化,另外高端益生菌動銷尤其好(啟爾智《2019年上半年母嬰店營養品數據報告》)。而據AC尼爾森母嬰消費者調研數據和《2018中國母嬰營養行業白皮書》顯示,目前中國的嬰幼兒營養品行業正呈現細分化、國際化、消費升級幾大特點—“父母對寶寶不僅是基礎的體格發育有要求,對免疫方面也希望通過食品來改善。從鈣鐵鋅到益生菌等,消費者都有更科學細致的關注”。 產品升級助推消費升級 針對目前營養品滲透率上升、品類需細分的市場局面,雅萊國際旗下的雅萊牛初乳、金貝兒乳鐵蛋白、金貝兒益生菌、金貝兒米粉等明星產品系列,分別針對免疫、腸道健康和輔助營養等方面適時應運而生,并“四面”出擊,一一應對消費者的關注點,以產品升級助推消費升級。 第一面:免疫升級——雅萊牛初乳產品 第二面:免疫升級——金貝兒乳鐵蛋白 第三面:關注腸道健康——金貝兒綜合益生菌復合粉 第四面:輔食營養補充品——金貝兒米粉 險處的風光 只有攀登者知道 營養品行業很大,有人選擇通過多元化獲取多種可能;有人卻選擇了反其道而行,聚焦一條路走到底。以牛初乳為例來說,雅萊董事長李西平曾這樣感慨——“從業20多年,最想說的三個詞是感謝、感情和感恩,也正是懷著對牛初乳的這份深厚的情感,讓我立志一定要不遺余力地助推牛初乳不斷向前發展,即使在2012年牛初乳行業出現波折時,我仍然執著堅持”。 當下,隨著消費者對產品品質、價值、服務等方面追求的不斷提高,消費者眼光也開始聚集在更高端的品牌品質上,國際品牌化發展路線成為眾多母嬰營養品尋求未來發展的重要手段。雅萊正以國際品牌為路線,圍繞著董事長李西平的攀登精神,代表著初乳和營養品、輔食行業的匠心和良心,一步步走出聚焦全新產品的格局,謀定而動,篤行致遠。 版權聲明:原創作者:中嬰網 Arno 原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網 |
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