消費升級后的高端奶粉市場誰主沉浮? |
發(fā)布日期:2020/2/19 發(fā)布者:佚名 共閱46757次 |
中國嬰童網(wǎng)訊:尼爾森報告顯示,2018年中國配方粉整體增長16%,其中高端奶粉增長26.5%,而超高端奶粉增速更高達59.9%。新政后奶粉品牌數(shù)量大幅減少,但高端奶粉市場規(guī)模卻大幅擴張,值得乳企深思。 消費理念升級 更看重產(chǎn)品品質(zhì) 據(jù)尼爾森研究報告顯示,在高端產(chǎn)品的購買欲望上,59%的30歲以下消費者愿意多付錢購買更高端的產(chǎn)品,遠(yuǎn)高于平均47%的比重,位列各年齡段第一位。 數(shù)據(jù)來源:尼爾森消費者信心指數(shù);尼爾森零售監(jiān)測服務(wù)|MAT1808 當(dāng)下,80后、90后父母逐漸成為奶粉市場的消費主力。他們對于奶粉產(chǎn)品質(zhì)量有著更高要求。而這一消費趨勢也推動奶粉向著高端化方向發(fā)展。 高端奶粉成乳業(yè)必爭之地 2018年惠氏、飛鶴、健合集團等優(yōu)質(zhì)奶粉品牌紛紛聚焦高端產(chǎn)品,包含奶粉、有機奶粉、羊奶粉。 筆者從奶業(yè)分析師王丁棉那獲知,以前以中低端奶粉市場為主的格局正在不斷裂變,高端和超高端奶粉加起來的份額占到了55%,超高端的增速更是達到了20%-30%。 事實上,2018-2019年惠氏、飛鶴、健合集團等優(yōu)質(zhì)奶粉品牌紛紛聚焦高端產(chǎn)品,而以往的高端奶粉品牌更是緊抓高端奶粉高地,迅速擴張市場,比如廣州美素力旗下的高端奶粉品牌寶素力。 據(jù)悉,寶素力奶粉精選愛爾蘭嬰幼兒營養(yǎng)配料領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)—凱愛瑞作為嬰幼兒奶粉的全球優(yōu)質(zhì)的原料供應(yīng)商和生產(chǎn)商,力求送至消費者手中的每一罐奶粉都是高品質(zhì)。同時借助四大戰(zhàn)區(qū)(華南海南戰(zhàn)區(qū)、華中西南戰(zhàn)區(qū)、華北西北戰(zhàn)區(qū)、華東沿海戰(zhàn)區(qū))精細(xì)化服務(wù)優(yōu)勢,打動客戶與消費者。不得不說,這款以品質(zhì)和服務(wù)取勝的寶素力奶粉,真正以愛為名,護佑寶寶健康,跳出單純的產(chǎn)品競爭維度。 不可否認(rèn),高端奶粉將是未來新的競爭主戰(zhàn)場。擁有高端寶素力奶粉的廣州美素力企業(yè)更具發(fā)展?jié)撃堋?/p> |
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