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　　中國嬰童網(wǎng)訊：尼爾森報告顯示，2018年中國配方粉整體增長16%，其中高端奶粉增長26.5%，而超高端奶粉增速更高達59.9%。新政后奶粉品牌數(shù)量大幅減少，但高端奶粉市場規(guī)模卻大幅擴張，值得乳企深思。

　　消費理念升級 更看重產(chǎn)品品質(zhì)

　　據(jù)尼爾森研究報告顯示，在高端產(chǎn)品的購買欲望上，59%的30歲以下消費者愿意多付錢購買更高端的產(chǎn)品，遠(yuǎn)高于平均47%的比重，位列各年齡段第一位。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森消費者信心指數(shù)；尼爾森零售監(jiān)測服務(wù)|MAT1808

　　當(dāng)下，80后、90后父母逐漸成為奶粉市場的消費主力。他們對于奶粉產(chǎn)品質(zhì)量有著更高要求。而這一消費趨勢也推動奶粉向著高端化方向發(fā)展。

　　高端奶粉成乳業(yè)必爭之地

　　2018年惠氏、飛鶴、健合集團等優(yōu)質(zhì)奶粉品牌紛紛聚焦高端產(chǎn)品，包含奶粉、有機奶粉、羊奶粉。

　　筆者從奶業(yè)分析師王丁棉那獲知，以前以中低端奶粉市場為主的格局正在不斷裂變，高端和超高端奶粉加起來的份額占到了55%，超高端的增速更是達到了20%-30%。

　　事實上，2018-2019年惠氏、飛鶴、健合集團等優(yōu)質(zhì)奶粉品牌紛紛聚焦高端產(chǎn)品，而以往的高端奶粉品牌更是緊抓高端奶粉高地，迅速擴張市場，比如廣州美素力旗下的高端奶粉品牌寶素力。

　　據(jù)悉，寶素力奶粉精選愛爾蘭嬰幼兒營養(yǎng)配料領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)—凱愛瑞作為嬰幼兒奶粉的全球優(yōu)質(zhì)的原料供應(yīng)商和生產(chǎn)商，力求送至消費者手中的每一罐奶粉都是高品質(zhì)。同時借助四大戰(zhàn)區(qū)（華南海南戰(zhàn)區(qū)、華中西南戰(zhàn)區(qū)、華北西北戰(zhàn)區(qū)、華東沿海戰(zhàn)區(qū)）精細(xì)化服務(wù)優(yōu)勢，打動客戶與消費者。不得不說，這款以品質(zhì)和服務(wù)取勝的寶素力奶粉，真正以愛為名，護佑寶寶健康，跳出單純的產(chǎn)品競爭維度。

　　不可否認(rèn)，高端奶粉將是未來新的競爭主戰(zhàn)場。擁有高端寶素力奶粉的廣州美素力企業(yè)更具發(fā)展?jié)撃堋?/p>