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在各類母嬰社區中，寶爸寶媽們最愛討論的話題，除了嬰幼兒食品，就是自家寶寶的穿衣打扮、日常穿搭，特別是對于走在時尚前沿的新晉80、90后父母們，已經不能滿足于自己帥氣漂亮了，自己的孩子也要成為人群里最靚的辣個仔，一家人就要整整齊齊，再貴也要買！

近五年來我國居民收入以及消費水平逐年增長，養孩支出同樣是水漲船高，2018年平均一個孩子的全年花費約2萬元人民幣，“兒童經濟”潛力巨大，發展空間不可限量。

作為養娃花費的重要構成，童裝行業近年來零售額增速始終高于男女裝，是服飾行業增長的重要引擎。2018年我國童裝的銷售規模已經超過2000億元了。線上童裝銷售額更是持續增長，消費需求也是愈發旺盛！

童裝潮流化趨勢顯著

雖然是童裝，但是消費主體還是父母，童裝中成人時尚元素、IP合作、聯名款更受歡迎。

隨著90后成為童裝消費未來的主力軍，他們的個性態度也在影響童裝的潮流化進程。CBNData調研數據顯示，在相同品質下，44%的90后爸媽愿意為了好看花更多的錢，比例高于整體消費者。他們認為，這不僅能培養孩子的審美，更是自己的重要社交名片。

秉承著“時尚感要從娃娃抓起”的理念，這些年輕父母就把自己對于時尚的感知和理解附加在孩子身上，數據顯示：潮流童裝品牌線上銷售額迅速增長，連續兩年增速超過品類平均。在眾多潮流品牌中，襯衫、衛衣和T恤品類的商品數占比顯著高于童裝整體，潮牌更多涉足的品類。

潮爸潮媽和孩子共享時尚個性，各種家庭裝、親子裝，讓近年來許多成人品牌紛紛開設童裝線，線上相關商品數量加速提升。

成人品牌涉足童裝也帶動了成人潮流下沉兒童市場，闊腿褲、條紋和波點元素最火，街頭風的熱潮也使得性感露臍、露肩裝和漸變設計收到消費者更多的青睞。

同時，社交媒體的迅速發展加速了網絡爆款的誕生，線上網紅同款童裝消費在近一年呈爆發式增長，尤其在90/95后家長中更受偏愛。親子裝、配飾和爬服是網紅款最頻出的品類，在一定程度上得益于品類本身的社交屬性以及新生代家長的消費傾向。

其次，時尚IP也是童裝市場的常見玩法，相關商品消費規模逐年走高，HELLO KITTY、漫威、米老鼠、冰雪奇緣等最是火熱。雖然對比成人市場來講，童裝IP集中度較高，但是近年來一些頭部IP的占比正在逐年下降，更多的新晉IP成為了眾多消費者的選擇。

除了借助動漫IP吸睛，也有越來越多的潮牌、跨界潮品、藝術家聯名款在童裝市場上出現，比如：KAWS聯名、安奈兒和人民教育出版社聯名、M.Latin和煙囪聯名等等都在拓展童裝潮流的邊界。

個性訴求凸顯

童裝消費者形成了一定的服飾風格偏好，受街頭文化和國潮影響，嘻哈風和中國風是線上訂單增量最大的童裝風格，并且在二線及以下城市中加速下沉，有向全國蔓延之勢。

從元素上來看，飄帶和工裝元素是童裝增速最快的街頭元素，鈴鐺和錦鯉則是中國風新晉元素；從顏色來看，綠色系搜索熱度不斷提升，牛油果綠是今年夏天最亮色，秋冬主色則是藍黑紅，太空金屬色也頗受歡迎。

除了元素和顏色，越來越多的消費者開始借助配飾為兒童整套的穿搭LOOK增加更多可能，兒童配飾品類加速上漲，尤其是在低領孩童市場增速更是突出。在配飾類目中，兒童發飾占到近五成銷售額且增速突出。

在各幼童年齡段中，新生兒市場增長最亮眼的是嬰兒發飾，1-3歲為太陽眼鏡，3-6歲為項鏈首飾。

將近八成的90后家長在童裝品牌時更愿意嘗試新的品牌，在線上人均消費的基礎上，品牌數量也在逐年增長，體現出消費者更多元的品牌嘗試，也彰顯了消費者個性訴求的表達。

知名度和口碑是讓童裝消費品牌受到青睞的關鍵要素，此外也有47%的消費者關注品牌所倡導的生活理念，46%喜歡原創、小眾獨特的設計風格，尤其在90后家長中偏好突出。

場景消費精細化

消費者對童裝場合需求更加精細化，90后家長對比其他代際，更希望為特定場合選擇更得體的著裝。除了日常休閑和運動場合，正裝禮服、舞臺表演等也成為消費者選購童裝的契機。

在兒童運動服裝的消費中，防曬衣、沖鋒褲、滑雪服等專業戶外品類的消費占比提升最快。值得注意的是，在潮流化趨勢影響下，結合運動和休閑時尚的 “輕運動”概念在兒童運動裝中持續走高，相較于去年消費占比有顯著的提升。

品質需求升級

超過九成的童裝消費者對童裝面料格外的關注，其中棉質面料是首選，麻和羊毛/羊絨質地也較受歡迎。在線上含羊絨童裝中，低含絨量商品的數量占比有明顯下滑，羊絨制品及純羊絨制品的占比大幅上升。

對面料的精致化要求體現出消費者對品質生活的向往，近半數消費者表示會被品牌倡導的生活理念所打動，除了面料質地的品質化，品牌的情感價值也為其加分。

親子裝在90后家長的消費意愿顯著高于其他代際，增進感情和體現親密是首要原因。與此同時，社交媒體上傳遞親子關系的內容得到大量點贊，引發大眾對溫馨家庭氛圍和親子陪伴的向往，也是推動親子裝發展的間接因素。