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　　圖片來源于網絡

　　知乎上，有這樣一個帖子“如何看待2017年中國出生人口1723萬人，比2016年減少63萬人？”該帖子共有1100多條回復，其中網友表達的觀點大致可以總結為：年輕人生活態度的變化、養育成本高、高房價帶來的經濟壓力、女性的職業發展等。

　　作為與出生人口聯系最為緊密的行業，母嬰行業的從業者是如何看待該現象的呢？尼爾森中國區零售商服務部高級總監唐東先生接受《中國孕嬰童》雜志采訪，解讀二孩政策及新生人口變化對母嬰行業的影響。

　　尼爾森中國區零售商服務部高級總監 唐東

　　Q: 就您觀察而言，二孩政策對母嬰行業有哪些具體的影響？

　　2017年是我國“全面兩孩”生育政策實施的第二年，也是該政策效果完整顯現的第一年。盡管根據今年年初國家統計局的數據顯示，2017年，我國出生人口比2016年減少了63萬，從結構看“全面兩孩”政策仍發揮了正面效應。

　　隨著2016年中國二孩政策的全面落實，中國的新生兒數量在過去幾年穩步上升。2016年新生嬰兒數達1786萬，超過預期的1750萬，增幅達7.9%，是2000年來最高。

　　新嬰兒潮的到來帶來了嬰幼兒市場整體回暖。根據尼爾森2017年數據監測，在經濟穩步增長的環境下，中國嬰幼兒行業的銷售額達到1233億元(2016年9月至2017年8月)，增長率達到11%(去年的增幅為3.9%)。

　　二孩政策的開放對不同省市有著不同的影響。對于某些省市表現為生育率提高，進而帶動了當地母嬰產業發展。尼爾森認為，嬰幼兒產品行業的營銷人員必需抓住重點和潛力省份，準確定位目標客戶群，通過合適的渠道與他們建立聯系，并豐富產品選擇及產品種類從而實現利潤及商機的最大化。

　　Q: 您如何看待2017年新生人口下降的現象？

　　2017年國內出生人口的減少，主要原因是一孩出生數量下降較多。出生率下降也是世界上許多國家面臨的問題，撫養孩子成本增加、女性勞動市場參與率和工資水平提高，城市化生活模式和文化觀念轉變等，都在導致出生率的趨勢性下降。針對這一長期趨勢，我國的“全面兩孩”政策毫無疑問發揮了正面作用。數據顯示，二孩出生人數的明顯增加在很大程度上緩解了一孩出生數量減少的影響。

　　Q: 根據您的預測，未來幾年二孩政策將會對母嬰行業有怎樣的影響？

　　就目前來看，二孩的全面放開對整個消費市場還是有著積極的影響。該政策在短期內，將拉動相關食品、玩具、母嬰醫療、兒童服飾、家用汽車（SUV和MPV）、教育等行業的發展。中長期來看，二孩嬰兒潮的到來將改變中國人口的年齡結構，減緩老齡化速度。當然，長期來看，隨著放開二孩后，新一輪人口紅利的形成和中國潛在經濟增速的提高，各類行業都將最終受益。

　　就孕嬰童行業而言，借助二孩政策，行業的發展勢必會更加迅速，競爭也會更加激烈。在渠道方面，尼爾森預計，未來行業將會有三大變化：

　　第一，渠道會自然分化為電商、連鎖零售終端和Shopping Mall，大家都會去追求商品的差異化。除快消品以外，未來差異化的商品會成為孕嬰童行業的核心關注點。

　　第二，銷售渠道會進一步下沉，整個連鎖趨勢會深入到縣級市鄉鎮。大的城市競爭會很激烈，渠道的下沉深度決定了未來行業和公司的發展趨勢。

　　第三，整個行業中，一些大的連鎖企業會借助高效運營的優勢合并一些單店，進行資源的整合，包括人員、貨物等，讓各方面相互匹配度更高。

　　Q: 您認為母嬰行業的市場增長除了依靠人口紅利，還可以依靠哪些紅利？

　　從目前來看，全面二孩政策并不是母嬰市場最大的紅利，移動互聯網帶來的消費方式轉變，才是促進行業發展的更大契機。隨著消費水平提升，品質、品牌成為母嬰消費的首要關鍵詞。人們購買母嬰產品逐漸將關注重點從價格轉向了產品本身，更注重產品質量、專業性甚至個性，消費者愿意為高品質的母嬰產品付出更多費用。

　　當然，與國外發展較為成熟的母嬰市場相比，我國的消費結構還需要改變。如今在母嬰市場中占據較大比例的是兒童用品、棉紡制品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來展開，相對而言教育與娛樂所占的份額比較小。然而反觀發達國家，其母嬰市場中早教與娛樂產品的市場份額極高，因此從我國母嬰市場的發展趨勢來看，未來勢必也會在產業結構上向這兩個方向上轉移。

　　此外，尼爾森網絡購物者趨勢研究報告顯示，女性是目前中國網購人群的主力軍。在女性網購人群中，媽媽人群占比在65% 以上，而且她們的消費頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。“媽媽經濟”下的大母嬰市場，也將為母嬰行業發現新的可持續的利益增長點。