上海中商網絡:IP力量崛起,中商打造IP標簽管控體系 |
發布日期:2020/2/14 發布者:佚名 共閱46761次 |
今天,IP不再是一個經常被提及的熱詞,也為所有知名品牌商們提供了無限可以展示自家產品的契機。得IP者不一定能得天下,但若能將IP營銷做得恰如其分,勢必就會最大程度發揮出其應有的效應、激發出更多的潛力。尤其是在動漫產業,以宮崎駿的動漫系列為例,其圍繞著動漫為主的海報、手辦、大電影,不僅在80后心中扎下了堅實的種子,同時還圈住了一大波以90、95后為代表的新勢力群體。不管是國民IP或者是全球化的超級IP,輻射的受眾都以核心圈層為基礎,逐步向外輻射至基數最大的普通人群,有效的IP營銷,就是穩住核心圈層,串聯、突破圈層,觸及更多受眾。 這期間,皮卡丘、故宮文創產品都是含金量較為十足的IP,它們為動漫作者、編劇、品牌方帶來的則是極為可觀的經濟效益,且由品牌構成的核心價值鏈會是這些品牌未來的重要運營資產。 不難發現,在這個以品牌為載體,借用IP來造勢的年代,也造就出了一個IP授權的新行業。一改傳統的品牌資產管理模式,為品牌賦予新力量的同時,也打造出了新的經濟體系。 而面對龐大的市場前景,國內文化內容市場競爭加劇,在IP爭奪中也是巨頭博弈,傳統IP授權管理又缺乏體系,致使IP衍生品市場真假難辨亂象嚴重、授權方申請授權困難重重、IP企業授權后的監管能力弱。 北京影視動漫衍生品行業協會秘書長王林曾在一次訪談中表示,我國的知識產權保護近兩年才逐漸興起,力度不夠,要完善知識產權保護,制定衍生品的標準、建立衍生品的防偽溯源系統。 1)IP衍生品真假難辨 IP的認可帶來衍生品的增量需求,但面對混亂的市場,產品的質量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。 2)IP衍生品授權難 IP衍生品想要獲得認可,必須經過IP的正式授權,才可以被使用。授權商的申請,以及后續申請標簽正版使用,只能采用線下管理模式。確定授權關系后,依然需要線下標簽管理,整套操作繁瑣、安全性差,且流程難管控。 3)授權衍生品監管弱 IP衍生品非IP所生產,但需要獲得IP認證,則需要進行IP授權。授權商在拿到IP授權標簽后,IP企業無法監管標簽的使用情況,存在標簽“低標高用”等問題,IP企業更難以管理自己的標簽。 小貼士:“低標高用”即低價值標簽貼在高價值的產品上,例如,IP企業授權給某公司一款文具產品標簽,此標簽僅能用于該款文具產品包裝上,但在實際運用中,該標簽被用在了某電子產品的外包裝上,該產品并未得到授權,冒用了低價值的產品的標簽。 CCN中商基于IP衍生品行業痛點,利用一物一碼技術,打造出了IP標簽管控產品,既能實現對授權商的精準管控,做好版權保護,又可以加強對IP企業的品牌保護,我們結合數十項專利技術,近百項物理防偽技術,為每一件商品附上唯一的防偽碼,構建真正國際級安全的標簽防偽機制,確保防偽碼無法被復制和破解,為IP企業保駕護航。 上海中商網絡股份有限公司于2000年初成立,作為北京華聯集團的控股子公司,以“為商品賦予無限數據價值”為企業使命,十數年來始終致力于通過技術、數據、運營、咨詢四大版塊,為客戶提供品牌保護、渠道管控、營銷全價值鏈產品及服務。作為產品數字化全價值鏈供應商,CCN全面高效地遏制仿冒產品流通,保護、提升客戶利益與品牌價值,構筑社會信任與安全。如今,來自46家世界五百強企業及20多個領域的1200多家企業已成為CCN產品數字化全價值鏈中的重要一環。 |
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