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　　今天，IP不再是一個經常被提及的熱詞，也為所有知名品牌商們提供了無限可以展示自家產品的契機。得IP者不一定能得天下，但若能將IP營銷做得恰如其分，勢必就會最大程度發揮出其應有的效應、激發出更多的潛力。尤其是在動漫產業，以宮崎駿的動漫系列為例，其圍繞著動漫為主的海報、手辦、大電影，不僅在80后心中扎下了堅實的種子，同時還圈住了一大波以90、95后為代表的新勢力群體。不管是國民IP或者是全球化的超級IP，輻射的受眾都以核心圈層為基礎，逐步向外輻射至基數最大的普通人群，有效的IP營銷，就是穩住核心圈層，串聯、突破圈層，觸及更多受眾。

　　這期間，皮卡丘、故宮文創產品都是含金量較為十足的IP，它們為動漫作者、編劇、品牌方帶來的則是極為可觀的經濟效益，且由品牌構成的核心價值鏈會是這些品牌未來的重要運營資產。

　　不難發現，在這個以品牌為載體，借用IP來造勢的年代，也造就出了一個IP授權的新行業。一改傳統的品牌資產管理模式，為品牌賦予新力量的同時，也打造出了新的經濟體系。

　　而面對龐大的市場前景，國內文化內容市場競爭加劇，在IP爭奪中也是巨頭博弈，傳統IP授權管理又缺乏體系，致使IP衍生品市場真假難辨亂象嚴重、授權方申請授權困難重重、IP企業授權后的監管能力弱。

　　北京影視動漫衍生品行業協會秘書長王林曾在一次訪談中表示，我國的知識產權保護近兩年才逐漸興起，力度不夠，要完善知識產權保護，制定衍生品的標準、建立衍生品的防偽溯源系統。

　　1）IP衍生品真假難辨

　　IP的認可帶來衍生品的增量需求，但面對混亂的市場，產品的質量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。

　　2）IP衍生品授權難

　　IP衍生品想要獲得認可，必須經過IP的正式授權，才可以被使用。授權商的申請，以及后續申請標簽正版使用，只能采用線下管理模式。確定授權關系后，依然需要線下標簽管理，整套操作繁瑣、安全性差，且流程難管控。

　　3）授權衍生品監管弱

　　IP衍生品非IP所生產，但需要獲得IP認證，則需要進行IP授權。授權商在拿到IP授權標簽后，IP企業無法監管標簽的使用情況，存在標簽“低標高用”等問題，IP企業更難以管理自己的標簽。

　　小貼士：“低標高用”即低價值標簽貼在高價值的產品上，例如，IP企業授權給某公司一款文具產品標簽，此標簽僅能用于該款文具產品包裝上，但在實際運用中，該標簽被用在了某電子產品的外包裝上，該產品并未得到授權，冒用了低價值的產品的標簽。

　　CCN中商基于IP衍生品行業痛點，利用一物一碼技術，打造出了IP標簽管控產品，既能實現對授權商的精準管控，做好版權保護，又可以加強對IP企業的品牌保護，我們結合數十項專利技術，近百項物理防偽技術，為每一件商品附上唯一的防偽碼，構建真正國際級安全的標簽防偽機制,確保防偽碼無法被復制和破解，為IP企業保駕護航。

　　上海中商網絡股份有限公司于2000年初成立，作為北京華聯集團的控股子公司，以“為商品賦予無限數據價值”為企業使命，十數年來始終致力于通過技術、數據、運營、咨詢四大版塊，為客戶提供品牌保護、渠道管控、營銷全價值鏈產品及服務。作為產品數字化全價值鏈供應商，CCN全面高效地遏制仿冒產品流通，保護、提升客戶利益與品牌價值，構筑社會信任與安全。如今，來自46家世界五百強企業及20多個領域的1200多家企業已成為CCN產品數字化全價值鏈中的重要一環。