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    上海中商網(wǎng)絡:IP力量崛起,中商打造IP標簽管控體系
    發(fā)布日期:2020/2/14 發(fā)布者:佚名 共閱46760次

      今天,IP不再是一個經(jīng)常被提及的熱詞,也為所有知名品牌商們提供了無限可以展示自家產(chǎn)品的契機。得IP者不一定能得天下,但若能將IP營銷做得恰如其分,勢必就會最大程度發(fā)揮出其應有的效應、激發(fā)出更多的潛力。尤其是在動漫產(chǎn)業(yè),以宮崎駿的動漫系列為例,其圍繞著動漫為主的海報、手辦、大電影,不僅在80后心中扎下了堅實的種子,同時還圈住了一大波以90、95后為代表的新勢力群體。不管是國民IP或者是全球化的超級IP,輻射的受眾都以核心圈層為基礎,逐步向外輻射至基數(shù)最大的普通人群,有效的IP營銷,就是穩(wěn)住核心圈層,串聯(lián)、突破圈層,觸及更多受眾。


      這期間,皮卡丘、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品都是含金量較為十足的IP,它們?yōu)閯勇髡摺⒕巹 ⑵放品綆淼膭t是極為可觀的經(jīng)濟效益,且由品牌構成的核心價值鏈會是這些品牌未來的重要運營資產(chǎn)。


      不難發(fā)現(xiàn),在這個以品牌為載體,借用IP來造勢的年代,也造就出了一個IP授權的新行業(yè)。一改傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)管理模式,為品牌賦予新力量的同時,也打造出了新的經(jīng)濟體系。


      而面對龐大的市場前景,國內(nèi)文化內(nèi)容市場競爭加劇,在IP爭奪中也是巨頭博弈,傳統(tǒng)IP授權管理又缺乏體系,致使IP衍生品市場真假難辨亂象嚴重、授權方申請授權困難重重、IP企業(yè)授權后的監(jiān)管能力弱。


      北京影視動漫衍生品行業(yè)協(xié)會秘書長王林曾在一次訪談中表示,我國的知識產(chǎn)權保護近兩年才逐漸興起,力度不夠,要完善知識產(chǎn)權保護,制定衍生品的標準、建立衍生品的防偽溯源系統(tǒng)。


      1)IP衍生品真假難辨


      IP的認可帶來衍生品的增量需求,但面對混亂的市場,產(chǎn)品的質量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。


      2)IP衍生品授權難


      IP衍生品想要獲得認可,必須經(jīng)過IP的正式授權,才可以被使用。授權商的申請,以及后續(xù)申請標簽正版使用,只能采用線下管理模式。確定授權關系后,依然需要線下標簽管理,整套操作繁瑣、安全性差,且流程難管控。


      3)授權衍生品監(jiān)管弱


      IP衍生品非IP所生產(chǎn),但需要獲得IP認證,則需要進行IP授權。授權商在拿到IP授權標簽后,IP企業(yè)無法監(jiān)管標簽的使用情況,存在標簽“低標高用”等問題,IP企業(yè)更難以管理自己的標簽。


      小貼士:“低標高用”即低價值標簽貼在高價值的產(chǎn)品上,例如,IP企業(yè)授權給某公司一款文具產(chǎn)品標簽,此標簽僅能用于該款文具產(chǎn)品包裝上,但在實際運用中,該標簽被用在了某電子產(chǎn)品的外包裝上,該產(chǎn)品并未得到授權,冒用了低價值的產(chǎn)品的標簽。


      CCN中商基于IP衍生品行業(yè)痛點,利用一物一碼技術,打造出了IP標簽管控產(chǎn)品,既能實現(xiàn)對授權商的精準管控,做好版權保護,又可以加強對IP企業(yè)的品牌保護,我們結合數(shù)十項專利技術,近百項物理防偽技術,為每一件商品附上唯一的防偽碼,構建真正國際級安全的標簽防偽機制,確保防偽碼無法被復制和破解,為IP企業(yè)保駕護航。


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      上海中商網(wǎng)絡股份有限公司于2000年初成立,作為北京華聯(lián)集團的控股子公司,以“為商品賦予無限數(shù)據(jù)價值”為企業(yè)使命,十數(shù)年來始終致力于通過技術、數(shù)據(jù)、運營、咨詢四大版塊,為客戶提供品牌保護、渠道管控、營銷全價值鏈產(chǎn)品及服務。作為產(chǎn)品數(shù)字化全價值鏈供應商,CCN全面高效地遏制仿冒產(chǎn)品流通,保護、提升客戶利益與品牌價值,構筑社會信任與安全。如今,來自46家世界五百強企業(yè)及20多個領域的1200多家企業(yè)已成為CCN產(chǎn)品數(shù)字化全價值鏈中的重要一環(huán)。

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