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　　近日，母嬰研究院后臺(tái)更新了最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，6月份，京東母嬰紙尿褲品類(lèi)整體銷(xiāo)售額達(dá)到6.88億元。盡管6月份有電商平臺(tái)的第二大購(gòu)物節(jié)618活動(dòng)的加持，但據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)觀察，6月份并未能成為京東業(yè)績(jī)最好的一個(gè)月份，而京東紙尿褲品類(lèi)在上半年業(yè)績(jī)最好的月份出現(xiàn)在1月份，銷(xiāo)售額為10.52億元。

　　拉拉褲強(qiáng)勢(shì)追趕，與尿褲分食9成以上份額

　　最近幾年，拉拉褲成為紙尿褲里的趨勢(shì)大單品，并在各個(gè)電商平臺(tái)獲得相當(dāng)突出的成績(jī)。6月份，京東平臺(tái)上，拉拉褲與紙尿褲共占近全部市場(chǎng)份額，嬰兒尿片僅占比0.7%，銷(xiāo)售額也只有450多萬(wàn)元。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拉拉褲在這幾年里增速迅猛，年復(fù)合增長(zhǎng)率高于同類(lèi)紙尿褲15%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年也將保持27%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。在今年上半年里，各主流電商平臺(tái)的拉拉褲產(chǎn)品在其銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售占比以及同比增長(zhǎng)上均獲得極為出色的成績(jī)，其市場(chǎng)前景一片大好。

　　另外，在拉拉褲類(lèi)目下，銷(xiāo)售前五品牌分別為幫寶適、好奇、moony、媽咪寶貝、巴布豆。其中，幫寶適以24.7%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。國(guó)產(chǎn)品牌巴布豆也以4.7%的市場(chǎng)份額超越了第六第七名的大王、花王。

　　紙尿褲品牌TOP10榜單

　　在京東平臺(tái)6月份品牌銷(xiāo)售排行中，外資品牌包攬前6位置，依次為幫寶適、好奇、花王、moony、大王以及媽咪寶貝。其中，幫寶適和好奇成績(jī)較為突出，銷(xiāo)售額分別為1.29億元和1.14億元，銷(xiāo)售占比均在10%以上。

　　在余下的4個(gè)排名中，憑借拉拉褲獲得出色成績(jī)的巴布豆緊跟其后，然后是雀氏、安兒樂(lè)以及菲比等。

　　海淘成趨勢(shì)，京東跨境電商高速發(fā)展

　　隨著新電商法的實(shí)行，加之今年行郵稅稅率下調(diào)，海淘變得更方便更便宜了，無(wú)論是年輕白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年、新手爸媽?zhuān)Ｌ砸呀?jīng)成為一種日常消費(fèi)。

　　據(jù)母嬰研究院后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自今年以來(lái)，京東平臺(tái)紙尿褲產(chǎn)品的省份排行中，海外地區(qū)的銷(xiāo)售規(guī)模一直遙遙領(lǐng)先�？梢�(jiàn)，母嬰消費(fèi)者對(duì)京東跨境電商的信任和喜愛(ài)。近7億元的紙尿褲銷(xiāo)售規(guī)模，海外區(qū)域便占到了5.94億元，京東的跨境電商正高速發(fā)展著。

　　在今年618前夕，京東還發(fā)布了《跨境進(jìn)口商品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》。據(jù)報(bào)告顯示，近三年來(lái)京東的海囤全球用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)迅速，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的頻次也逐年提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者愛(ài)上了海淘，更多的用戶(hù)將海淘變成了海囤。而在這些海淘用戶(hù)中，最受歡迎的產(chǎn)品包括有嬰兒配方奶粉、嬰兒紙尿褲產(chǎn)品、嬰兒營(yíng)養(yǎng)輔食等母嬰類(lèi)產(chǎn)品。可見(jiàn)，海淘在母嬰消費(fèi)中的重要程度。

　　另外，隨著消費(fèi)升級(jí)的“下沉”，三四線城市跨境進(jìn)口商品用戶(hù)數(shù)量近年來(lái)也不斷提升。同時(shí)，“小鎮(zhèn)家長(zhǎng)”數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，下沉城市的跨境購(gòu)買(mǎi)力正快速提升。這對(duì)外資品牌來(lái)說(shuō)，也是打開(kāi)下沉市場(chǎng)的另一種重要途徑和思路。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院

　　“匯聚全球資源，構(gòu)筑品質(zhì)育兒”，2019年11月9日，進(jìn)博會(huì)（11月5-10日）展期的黃金時(shí)間段中，中國(guó)嬰童網(wǎng)將在國(guó)家會(huì)展中心一路之隔的綠地全球貿(mào)易港一樓，舉辦2019年進(jìn)口母嬰優(yōu)選發(fā)布會(huì)，與您相約，期待您的參與！

　　活動(dòng)時(shí)間：2019.11.09

　　活動(dòng)地點(diǎn)：綠地全球商品貿(mào)易港一樓

　　會(huì)議議程：（暫定）

　　14:00-14:05 中國(guó)嬰童高層發(fā)言

　　14:05-14:10 綠地環(huán)球貿(mào)易港代表發(fā)言

　　14:10-14:30 中國(guó)進(jìn)口母嬰消費(fèi)報(bào)告

　　14:30-15:00 代表企業(yè)產(chǎn)品推介（5個(gè)）

　　15:00-15:10 主題發(fā)布儀式

　　15:10-15:20 嘉賓合影

　　15:20-16:00 參觀綠地貿(mào)易港國(guó)際孕嬰童生活館

（我要報(bào)名）

　　部分參會(huì)企業(yè)名單（持續(xù)更新中）：

　　上海昭晗貿(mào)易有限公司

　　上海創(chuàng)嬰貿(mào)易有限公司

　　洪龍生物科技（杭州）有限公司

　　廣州貝斯美生物科技有限公司

　　上海德持實(shí)業(yè)有限公司

　　海南國(guó)健高科技乳業(yè)有限公司

　　青島嘉貝健貿(mào)易有限公司

　　山東景岳生物科技有限公司

　　湖南萊那珂食品有限公司

　　樂(lè)他適（上海）貿(mào)易有限公司

　　撒樂(lè)曼（杭州）國(guó)際貿(mào)易有限公司

　　紐菲特乳業(yè)（成都）有限公司

　　廣州佰德林貿(mào)易有限公司

　　深圳市易捷信通科技有限公司

　　生命陽(yáng)光（廣州）生物科技有限公司

　　國(guó)藥控股和記黃埔醫(yī)藥（上海）有限公司

　　美深國(guó)際貿(mào)易寧波有限公司

　　喆珂生物科技（上海）有限公司

　　澳新西特（廈門(mén)）營(yíng)養(yǎng)品有限公司

　　四川雅萊生物科技有限公司

　　圣元營(yíng)養(yǎng)食品有限公司

　　安寶樂(lè)營(yíng)養(yǎng)品（中國(guó)）有限公司

　　廣州貝斯美生物科技有限公司

　　河北東輝偉業(yè)特醫(yī)食品有限公司

　　廣州紐繽樂(lè)營(yíng)養(yǎng)科技股份有限公司

　　東莞歐優(yōu)乳業(yè)有限公司

　　廣州市乳白金貿(mào)易有限公司

　　紐伊兒（上海）食品有限公司

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