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　　導讀：從古至今，女性總是會被賦予各種各樣的形象，女兒、妻子、家庭主婦，但作為一名媽媽，育兒始終是放在第一位的。當下伴隨著互聯網成長起來的90/95后成為媽媽群體的中堅力量，上一輩刻板的教育方式以及應試教育的局限性使得她們了解到自身教育的缺失，所以更加重視對下一代的教育，她們渴望獲取足夠科學的育兒知識，建立起一套完善的育兒體系，我們把這群媽媽稱之為“學習型媽媽”。這其中，科學養育成為了“學習型”媽媽們的主要訴求。

　　學習型媽媽的三種特性

　　愛分享。其實不止是“學習型媽媽”，幾乎所有的媽媽都非常的愛分享，為什么愛分享愛社交?實際上她們是非常的焦慮。一個女性從女生到媽媽這樣的一個角色轉變就發生在一瞬間，這一瞬間她們突然意識到她們將有一份新的工作了，而這一份工作卻是她們從來沒有學習過，知識的空白促使她們迫切希望找“同學”去交流、去獲取經驗，在微信、微信朋友圈、媽媽群里面等這些社交場景里面，這種分享和交流是最多的。

　　愛購物。這些媽媽們很愛購物，我作為一個父親，也深有感受。我們平時看到什么好的東西都想給孩子，育兒家庭的購物需求是在太多了。據我們的調研顯示，我國母嬰家庭每月母嬰用品支出在500~1000元的占到34%，1000~3000元范圍的占36%。

　　愛吐槽老公。媽媽們還很愛吐槽孩子的父親，主要是和父親幫忙帶孩子比較少有關，如今的女性思想比較前衛獨立，女權意識開始覺醒，尤其是大城市里的媽媽，在自己承擔了主要的育兒任務的同時，也要求另一方在家庭里的付出。

　　當下，“學習型”媽媽已然成為主流，并且有不斷擴大的趨勢。對于母嬰從業者來說，如何洞察“學習型”媽媽進行營銷呢?丁香媽媽為您解答!在母嬰行業觀察主辦的“全球資源 中國機會·2018全球母嬰大會”，丁香園副總裁、丁香醫生&丁香媽媽品牌創始人初洋，就針對“學習型媽媽”，從用戶洞察到品牌、平臺營銷帶來了他的分享。