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    母嬰經濟未來發展呈樂觀態勢
    發布日期:2019/2/25 發布者:zgytzs 共閱48429次

    母嬰市場是塊大蛋糕

      母嬰產業是為全方位滿足孕嬰童用戶需求而形成的消費產業體系,母嬰行業近幾年的爆發增長,也促使了眾多面向母嬰市場的企業出現。電子商務研究中心主任曹磊認為,“在消費結構升級和中產家庭崛起等背景下,母嬰行業獲得了獨一無二的發展機會。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學和教育功能,對于品牌、渠道、內容、平臺等的認知更加理性和高要求。并且,以新零售、OMO等為代表的新興零售模式,也在促進母嬰市場的轉型升級,母嬰人群的孕育觀念和消費理念隨之升級,帶動了更高層次的情感及精神需求”。


      據電子商務研究中心監測數據顯示,2018上半年我國母嬰電商市場規模達到3736.3億元。預計2018年底電商市場規模將達到7472.6億元。中國母嬰市場無疑是塊大蛋糕,公開資料顯示,近20年母嬰市場的平均增速為10%,最近幾年增速更是超過了15%,預計2018年中國母嬰家庭市場規模將達到2.86萬億元,2020年有望達到3.6萬億元。而未來5年,中國母嬰商品銷售市場年均增長率約12%。“我國80后、90后的人群正逐漸成為母嬰產品的消費主力,隨著生活水平的提高,這一代人更為看重母嬰消費的安全性和質量。另一方面,隨著移動互聯網的發展,移動端平臺以其靈活性、便利性,深受高節奏生活下年輕父母的喜好,能夠最大程度滿足他們碎片化時間下的購物需求。”曹磊認為。

      “三大三小”的母嬰電商格局

      寶寶樹上市是否會給母嬰電商行業帶來連鎖反應?曹磊認為,一定程度上會刺激同類型企業加快融資進程,據了解,其他母嬰電商平臺也有上市的計劃。但是,上市也是個系統工程,不可能一蹴而就。寶寶樹IPO對后續的蜜芽和貝貝網肯定是有一定的壓力。作為寶寶樹的競爭對手,今年10月底,親寶寶完成數億元C輪融資,由好未來領投,順為資本、復星集團跟頭。親寶寶稱,截至目前,公司軟件注冊用戶已達7000萬,用戶上傳照片達30億張,視頻達16億分鐘。對于未來的母嬰電商格局,曹磊認為將形成“一超多強”的格局,“一超”指的是阿里系,產品廣泛,數據豐富;“多強”指的是京東、蘇寧、網易考拉等綜合性品類的巨頭在母嬰賽道的布局,貝貝網、蜜芽等為代表的垂直類母嬰類平臺。

      對于垂直電商的出路,曹磊分析,首先要專注垂直領域,做得更專、更細、更深;另一方面注意橫向的版圖擴張,以母嬰互聯網平臺寶寶樹為例,它還可以橫向的擴張,比如涉及到一些互聯網消費金融和供應鏈金融業務,線下新零售業務,拓展很多的一些家庭親子方面的業務和服務理念,中國市場人口基數這么大,加上“二胎”家庭越來越多,無論是寶寶樹,還是蜜芽、貝貝網,可拓展和想象空間還是很大的。

      曹磊認為,當下母嬰電商市場的格局基本上還是三大三小,“六分天下”的局面。三大巨頭分別是京東、天貓、網易考拉。另一塊就是三個垂直平臺,分別是寶寶樹(美囤媽媽)、蜜芽、貝貝,這三家行業里的頭部平臺。未來市場究竟“鹿死誰手”,現在一切還是未知數,一切皆有可能……

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